Una "Luna Nueva" llena de dinero

El pasado fin de semana llegó a las pantallas españolas y estadounidenses una de las películas más esperadas del año: Luna Nueva; film basado en el aclamado best seller de Stephenie Meyer. La noticia ha causado sensación por la cantidad recaudada en taquilla: 10 millones de euros solo en España en su primera semana, mientras que en el primer fin de semana estadounidense se han recaudado 258 millones de dólares. Las escandalosas cifras han hecho que Luna Nueva tenga un puesto en el ranking de las películas más taquilleras de la historia del cine, por debajo de películas como Piratas del Caribe o El caballero oscuro.

Los grandes ingresos que obtuvo la precesora de Luna Nueva (Crepúsculo), ha permitido que la productora se gaste una buena cantidad de dinero en publicidad y marketing. Esto ha atraído, aparte de a los fans de la saga, a otras personas. ¿Y por qué tanta recaudación de repente? ¿Por qué una película en cines españoles no suele recaudar 10 millones de euros en su fin de semana? Básicamente porque el cine es caro; la renta familiar (y más en tiempos de crisis) afecta a este sector. Si a esto añadimos que la piratería está de por medio, sólo una película muy esperada y que se estrene a la vez que en EEUU o antes (como es el caso de Luna nueva) podrá obtener tales ingresos. La publicidad de una película es un punto clave hoy en día: las personas van a ver un film en base al tráiler, cuando no hay un reparto bueno de por medio o nombre conocidos como Spielberg.

En conclusión, Luna Nueva no ha podido recaudar estas cantidades de dinero solamente por el fenómeno fan, sino también por la publicidad que han dado de ella. Sí es cierto que era una película seguida muy de cerca por los admiradores del libro y eso los productores lo sabían. En mi opinión, cualquier película tiene que tener una publicidad buena, fiable y suculenta para el espectador; para que este espere con ganas y curiosidad el estreno del film y así invertir parte de su renta en una entrada de siete euros.

La unión hace la fuerza

Expansion.com nos sorprende con una noticia sobre futuras alianzas de cadenas televisivas. Según la noticia, el presidente de la cadena televisiva Telecinco, el señor Alejandro Echevarría, ha asegurado que habrá alianzas entre los grupos televisivos durante los próximos meses. También ha defendido que esta situación se debe a la crisis y que, tras esta, sobrevivirán “dos o tres grupos" privados de televisión en España, sin llegarlo a conseguir cadenas locales e, incluso, autonómicas.

Actualmente, Telecinco es una de las empresas del sector audiovisual que más cotiza en bolsa. Sus ingresos se deben a la audiencia que tiene, que hace posible que sea un medio apetecible para las empresas de publicidad, quienes emplean su dinero en mostrar sus anuncios en el famoso canal. La televisión gratuita no es de pago gracias a los ingresos que se generan en publicidad. La crisis económica ha afectado también al sector publicitario, por tanto, también salpica a las empresas y productoras televisivas.

Todo esto, afecta y, en parte, da sentido a lo mencionado anteriormente por Echevarría: alianzas entre las cadenas televisivas gratuitas. Ahora bien, ¿esta situación se verá también en la TDT? Pronto llegará el apagón analógico y tendremos a nuestra disposición más de 25 canales gratuitos. ¿Estará gobernada la televisión digital terrestre por tres únicos canales? ¿Cómo afectaran estas alianzas a la publicidad? Son preguntas que, debido a la actual crisis, a la multitud de preguntas y a la incertidumbre del futuro, no se pueden responder con total certeza. Lo que sí que está claro es una cosa: en el momento que una ficha de dominó cae, es cuestión de tiempo que caigan todas.

Ubisoft desciende antes de ascender

Los beneficios de la empresa productora y distribuidora de videojuegos ha caído un 52% en la primera mitad del año fiscal. Ha alcanzado la cifra de 166 millones de euros que, en comparación con los 344 millones logrados el año pasado, es una caída considerable. Los responsables de esta caída han sido juegos que no han logrado los resultados que se esperaban (cómo TMNT o Academy of Champions). Los únicos juegos que han generado ingresos han sido Call of Juarez (con 900.000 unidades vendidas) o la última entrega de la saga Anno.

A pesar de los penosos resultados en esta primera parte de año, la compañía francesa respira tranquila gracias a un as en la manga: Assassin’s Creed 2. La esperada secuela del título con el mismo nombre, ya ha superado en un 80% las reservas de la primera entrega y se espera que las ventas sean entre un 15% y 20 % más altas, llegando a alcanzar los 540 millones de euros (un 6% más que en el anterior año).

Hay que añadir el acuerdo al que han llegado Ubisoft y Sony, donde la consola de la empresa líder en entretenimiento será la protagonista de la publicidad de los juegos de Ubisoft, es decir, se centraran en dar más publicidad de los juegos de Playstation 3 que los de Xbox 360. Esto se debe, en parte, a la gran cantidad de ingresos que está generando la consola de Sony.

La noticia de esta semana se centra en una empresa dedicada al mundo de los videojuegos; un mundo que también tiene su hueco dentro de lo audiovisual. Como hemos visto, el mercado de los videojuegos puede ser muy bipolar: de repente puedes tener unos ingresos escasos y a los tres meses aumentar el beneficio de forma espectacular. En este sentido, se parece bastante a la industria cinematográfica, ya que todo depende de la acogida y del éxito que tenga el producto. Es un sector inestable y la única baza segura que tienen para triunfar es la publicidad.

Gracias a laps3.com.

Ágora y sus 15 millones de euros

Muchos de vosotros conoceréis (o habréis visto ya) la superproducción española de la mano de Alejandro Amenábar; estoy hablando de Ágora, un film inspirado en la antigua ciudad de Alejandría que ha supuesto una producción de 50 millones de euros.

Ágora se estrenó el pasado 9 de octubre y, en su primera semana, fue número uno en taquilla recaudando una cantidad de 5’4 millones de euros. Una cantidad más que respetable y que se veía venir debido a la promoción de la película. Sin embargo, la productora se sorprendió al ver que en su segunda semana también fue número uno en taquilla, recaudando 3’23 millones de euros y dejando al rival de la semana (La curda realidad) con una recaudación de casi 2 millones de euros. En su tercera semana, la sorpresa de Ágora continua: ha obtenido una recaudación de 2’28 millones de euros, volviendo a ser número uno en taquilla y superando a la secuela de la exitosa saga Millemium, basada en los best-seller mundiales, que no ha llegado ni a los 2 millones de euros. Millemium 2 y Saw VI eran los grandes rivales de esta semana; sin embargo, gracias la polémica cancelación del estreno de Saw y la buena acogida por parte del público que está teniendo Ágora (en Filmaffinity los espectadores la ponen un 7), han hecho que el film de Amenábar llegue a recaudar en sus tres semanas un total de 15 millones de euros. Sin embargo, la productora de Ágora tienen un problema: no puede contar con la recaudación en EEUU debido a la cancelación de su estreno por acusaciones anticristianas. La recaudación que está obteniendo en España (que con un poco de suerte llegará a los 20 millones de euros) es más que excelente; sin embargo, no cubre los 50 millones de euros que se ha gastado la productora en la película. Si EEUU llegara a emitir Ágora en sus salas, posiblemente, no habría problemas económicos; sin embargo, la productora tiene que confiar en que el estreno en el resto de Europa (que será a finales de este año, principios del 2010) sea satisfactorio y cubra los gastos.

Datos facilitados por boxoffice.es.

El puzzle de Saw se considera porno

Efectivamente, la sexta entrega de la saga Saw ha sido considerada por el Ministerio de Educación y Cultura como película X, es decir, largometraje cuyo contenido es pornográfico o que alude a la violencia extrema. España ha sido el único país que ha decidido calificar esta película bajo este sello, mientras que en EEUU la han clasificado como R, es decir, para mayores de 18 años y menores acompañados de adultos.

Sinceramente, me parece una autentica estupidez que la clasifiquen como película X por varios motivos. En primer lugar, es la sexta entrega de una saga; una saga que ha ofrecido y nos va a ofrecer siempre lo mismo y esta entrega no va a ser una excepción (confirmado por las críticas que han hecho del pase de prensa). En segundo lugar, no entiendo como esta película que tiene un argumento coherente y una línea narrativa decente puede compartir cartel con títulos de películas porno tan imaginativos como “La conejita traviesa de la calle 69” (titulo inventado, pero que no se aleja de los títulos de este tipo de películas). Y en tercer lugar, películas como “Lucia y el sexo” o “Mentiras y gordas”, que contienen escenas de sexo explicito, y “Hostel”, que contiene una violencia extrema (un ejemplo es la escena de la castración de uno de los protagonistas), han sido emitidas sin ningún problema en los cines comerciales.

Sin embargo, no me voy a centrar más en los aspectos audiovisuales que tiene la película y vamos a centrarnos en el aspecto económico. La primera saga de Saw recaudó unos 100 millones de dólares en todo el mundo y sus secuelas llegaron casi a los 150 millones de dólares (cada una). Su distribuidora que, paradójicamente es Disney Buena Vista (si, si… productora también de películas como El Rey León, La Sirenita…), había acordado emitir esta cinta en más de 300 cines de toda España, cines comerciales. Si cada cinta cuesta 2.000€, hagan ustedes mismos las cuentas: Buena Vista perdería 600.000€ más la recaudación en taquilla que no sería poca. El año pasado “Saw V” recaudó, sólo en España, 2.250.000€; una cifra más que respetable y que, evidentemente, es una de las películas que menos complicaciones tiene a la hora de alcanzar un número uno en taquilla. Ahora bien, ¿qué ha dicho la distribuidora de todo esto? Buena Vista no va a emitir la película en ningún cine que no sea comercial. Esto podrá suponer que, en la siguientes sagas (sí, tienen pensado hacer más y más ahora con la revolución del 3D en el cine), la distribuidora opten por mandar Saw directamente a DVD; lo que supondrá bastante perdidas ya que, estando la piratería de por medio, la única forma mediante la cual la saga de terror ganaba beneficios era con su exhibición en las salas cinematográficas comerciales.

En conclusión, este análisis de la noticia ha tocado tanto niveles económicos, cómo cinematográficos, cómo personales (está claro que soy seguidor de la saga). No es, para nada, efectivo calificar la sexta entrega de una saga como X, ya que si hay tantas entregas es porque tiene éxito y generan ingresos.

Hollywood meets Facebook

Primero los jóvenes universitarios, después los adultos en la crisis de los 40, luego los famosos desesperados por promocionarse y ahora producciones de cine, radio o televisión. Facebook o Twitter se han convertido, no solo en una red social, sino en medios que utilizan numerosas productoras para dar a conocer sus proyectos.

Según eleconomista.es, muchas productoras dan a conocer antes del estreno sus películas mediante estas redes sociales, lo que favorece el aumento de atención en ella y, por tanto, un empujón en las taquillas. Se podría decir que Facebook o Twitter es un nuevo método de predicción que sustituye a los antiguos estudios de audiencia o las opiniones de los críticos. Se ha demostrado que el boca-a-boca online (o el comentario en tablón) es efectivo en determinar si una película va a ser un éxito o un fracaso. Tenemos un ejemplo muy reciente que proviene de la industria hollywoodiense: “Paranormal Activity”. Esta película de bajo presupuesto que sólo ha estado disponible en 160 cines de EEUU, gracias al boca-a-boca ha conseguido una recaudación en su primer fin de semana de casi 8 millones de dólares. Tenemos también el caso de la comedia veraniega “Brüno”: gracias a los comentarios negativos de la película, se esperó que los resultados de recaudación no fueran buenos y, efectivamente, sólo recaudó 60 millones de dólares entre EEUU y Canadá.

¿Qué supone todo esto? Evidentemente, los resultados que dan estas redes sociales para saber la opinión del público y determinar si la película va a tener éxito o no, son positivos y eficaces. Supone una nueva forma de dar publicidad a un film de bajo presupuesto y promocionarlo para que tenga una buena recaudación en taquilla (caso claro: “Paranormal Activity”). La gente ya no hace tanto caso a los tres críticos que han visto una película; se fían más de un público normal y general que ya ha visto la película (en pre-estrenos o premiers) y dejan su comentario en el muro de Facebook opinando acerca del film. En definitiva, promocionar tu película por una red social supone un gasto apenas escaso, pero que te garantiza conocer un resultado aproximado de la recaudación que obtendrás en taquilla.

El "iPaper"

Ecodiario ha publicado una noticia muy interesante que trata acerca del futuro en un medio de comunicación escrito muy relevante: la prensa. Los numerosos editores de periódicos y revistas esperan ansiosos la llegada de nuevos aparatos de lectura digital de pantalla grande. Amazon se ha adelantado y ha anunciado el desarrollo de un lector de prensa electrónico similar al e-book (libro electrónico), conocido como Kindle. El modelo será conocido como Kindle DX y será igual que el e-book solo que con mayores dimensiones.

La situación económica de las empresas periodísticas está en peligro, ya que las ventas del periódico en papel han disminuido considerablemente y, por tanto, han tenido que optar por estrategias centradas en la distribución de sus contenidos por Internet. El futuro del periódico está muy cuestionado; numerosos analistas creen que, al tener la información de forma gratuita por Internet, los lectores no optan por gastarse dinero en obtener un periódico.

Entonces, la pregunta es: ¿salvará el periódico electrónico a la prensa? Bien, se especula sobre la suscripción de periódicos en el e-periódico, es decir, pagar por aquellos periódicos que se van a leer, recibiendo actualizaciones diarias de la información. Sin embargo, la actual tecnología del Kindle no permite el visionado de color; pero Apple tiene solución a este problema: existen rumores sobre el desarrollo de un e-periódico (o un iPaper) de pantalla LCD (similar a la del iPod) que permitirá reproducir videos e imágenes a color.

El paso del periódico de papel al electrónico va a ser lento y, por tanto, el problema económico que poseen las empresas periodísticas seguirá existiendo hasta que aparezca esta solución. Desde mi punto de vista, si la gente se centra tanto en Internet, deberían empezar a realizar subscriciones; incluso, crear una página web colectiva para todos los periódicos en la que el lector, pagando un determinado importe, acceda a cualquier periódico o revista que desee y el beneficio obtenido se repartiría entre las empresas del sector.

Volveré... ¿seguro?

La página web elconomista.es ha publicado hoy una noticia en la que nos informa sobre el grave problema que tiene la productora de la película Terminator Salvation; empresa que en Agosto se declaró en quiebra debido a los denominados hedge funds, más conocidos como fondos de inversión libre.

Halycon (que así se llama la productora) recibió ayuda y financiación de la firma Pacificor para poder producir el film de Terminator. La deuda le llevó a la suspensión de pagos, de la que quiere salir mediante un comprador. Ahora mismo, la productora está en manos del banco FTI Capital Advisors, quienes no descartan la posibilidad de vender los derechos de propiedad intelectual de las presentes (y futuras) entregas de la saga Terminator que, actualmente, superan los 30 millones de dólares (más de lo que pagó Halycon por ellas en el 2007).

Las recaudaciones en taquilla no debieron de amortizar los 200 millones de dólares que se empelaron en la producción del film. Si Halycon vende finalmente los derechos de la saga, renuncia a todo beneficio que se obtenga de las ya estrenadas películas de Terminator y a los futuros ingresos que generen las siguientes entregas (ya que tenían previsto empezar con Terminator Salvation una nueva trilogía).

Desde mi punto de vista, ahora mismo es bastante sencillo encontrar un comprador que pague por los derechos de esta saga y, más aún, cuando está previsto que siga adelante. Creo que el error de Halycon se ha debido a una excesiva confianza en la recaudación en taquilla del film, ya que se si se ha gastado esa cantidad de dinero en la producción, tenía claro que iba a triunfar en taquilla. Efectivamente, fue un triunfó, pero solo su primera semana. Esperemos que Terminator pueda volver en unos cuantos años con la acción que nos ha estado ofreciendo en todas sus entregas.

¡Bienvenidos!

Bueno, inauguro este blog con una "entrada-presentación". Este blog está dedicado, básicamente, a la asignatura de Economía de la Comunicación; en él analizaré semanalmente noticias económicas (preferentemente que tengan relación con lo que estoy estudiando, osease, comunicación audiovisual). Intentaré incluir, si viene a cuento en el análisis, fotos, vídeos, etc, para que la lectura sea más amena; incluso, con alguna noticia, me gustaría intentar un videoblog. ¡Un saludo!